企业品牌建设“痛点”——核心价值缺失

来源:未知 作者:落地鹰文案 发布时间:2018-11-01 16:28 点击:
  对比知名品牌评测机构Interbrand2016至2018年《全球最具价值品牌榜》榜单,中国上榜品牌从2个(2014-2017)减少至1个(2018),联想无缘榜单,华为连续5年入选榜单。
企业品牌建设
 
  是什么令曾经辉煌的IT知名品牌跌落全球知名价值品牌神坛?落地鹰推广带你寻找答案。
 
  现今,行业品牌林立,为建立明显的品牌识别度,各大品牌纷纷从品牌方本体优势价值告知转向品牌互动价值传播,所以,就有了广为传唱的“大自然的搬运工”农夫山泉。那么,联想的品牌广告语:“联想汇聚世界力量”,单方面强调了联想品牌的产品属性价值,却并没有传递给使用者应用价值或者溢出价值。10年前如果需要购置电脑,消费者首先想到的一定是联想,现在呢?苹果等各大公司不断依据品牌理念强化创新,丰富品牌核心价值,而联想却是止步不前并转投其它领域了,这无疑是品牌建设的一大悲哀。
 
  “核心价值”的缺失,导致了联想失去了对所属市场的绝对控制,那么何为品牌核心价值?怎样定位品牌核心价值?
核心价值
 
  品牌核心价值是品牌想为并持续能为顾客创造的最重要价值,包括功能和情感价值。核心价值是让顾客清晰地识别、信任、喜爱上一个品牌的基石,更是聚焦和整合企业资源及能力的方向标。
 
  广大企业怎样才能准确定位自己的核心价值?2个标准讲明白:
 
  1、站位顾客视角,核心价值对顾客要有吸引力,重要、独特和可信。以矿泉水为例,“天然”对于消费者来说是很重要的,目标顾客认为天然为基础的健康比纯净更好更可信。
 
  2、站位企业视角,企业要持之以恒的维护并丰富企业的核心价值。农夫山泉为保证了“天然”这一品牌核心价值的可持续性。不断寻找并签约优质水源,努力践行着:“大自然的搬运工”品牌承诺。
 
  互联网经济的覆盖,是的当今的企业竞争日趋激烈,想要稳定长期的占有市场份额,必须启动品牌建设工作,要知道,产品同质化严重的今天,客户买的不仅仅是产品,更是品牌。