品牌推广不是简单的产品推广

发布时间:2019-02-12 19:53 作者:落地鹰文案 点击:

  落地鹰为企业进行品牌推广服务中,有一个很重要的环节,便是企业网站重塑。在企业网站重塑中,经常会遇到企业主全站大比例描述产品详情的要求。
 
  仅经济效益来看,大篇幅描述产品详情的网站似乎更容易短期内获得流量和销量。但是,产品同质化严重的今天,那个企业能保证自己的产品可以绝对领先?那个企业能保证自己的产品无可替代?如果仅仅是为了短期内获得产品销量,完全可以花钱做百度推广或者策划一些产品推广活动,真的是没有必要做品牌推广。
 
  作为专业的品牌推广服务提供者,落地鹰品牌推广有必要再次详细阐明品牌推广和产品推广的区别。
 
  品牌推广的目的是企业和产品成功进入市场,获得消费者认可占据有利的细分市场,获得应有得经济效益和社会效益.即建立品牌在竞争市场的竟争优势。
 
  产品推广和品牌推广的差异
 
  1.在利益取向上,产品推广以已为先,品牌推广以客为尊
 
  产品推广多从厂家利益出发,制定推广政策和管理规范。为了尽可能把产品销售出去,往往喜欢反复使用价格战、炒新闻等直接促销手段搏出位;品牌推广以共生双赢为出发点,不断提升产品品质,注重延伸管理,注意保护合作伙伴的收益。对于可能存在的合作分歧,也秉持沟通协调和发展的基本法则妥善处理、故弃单边主义的做法,少见过于霸道的遏止和威慑之策。
 
品牌推广品牌推广
  2.在目标设计上,产品推广多取实利,品牌推广偏好建势
 
  产品推广多着眼于当前获利的可能性,一切运作围绕短期内的产品销售及其利润目标展开,其收益客是单一的产品收益,在短暂的撇脂期过后,在竞争产品的快速跟进中,单位利润迅速下降,进人薄利多销的发展阶段;品牌推广着眼于长选持久的附加值收益,其运作目标具有明显的复合性,既会兼顾到当前的收益性又不会完全拘泥于当前收益的要求,更注意通过长期蓄势,形成品牌影响力,以便获得长远的品牌资产增值收益。
 
  3.在运作风格上,产品推广”务实”,品牌推广”务虚”
 
  产品推广多着眼于当前的生存需求,整个运作取向容易走短线,对于一些速效性的运作方式更为偏好,其运作虽然也有定的整合性,但不同产品推广之间的链接性差。难以发挥集群效应。推广投入的递延收益不足;
 
  品牌推广多着眼于未来的发展需求,在运作规划时注意布置长线,预留管道,系统链接性强,整个推广运作绵密厚实,抗压性强,受单产品推广效果的影响不大,推广投入有明显的递延和累积收益。
 
品牌推广品牌推广
  在肯定产品推广和品牌推广的差异的同时,我们也应该肯定,产品推广和品牌推广之间存在着转换的可能性。从产品推广向品牌推广转换的路径,就是产品推广的品牌化。所谓品牌化推广是指品牌经营者在品牌规划的指导下,结合品牌环境的约束,以产品推广为基础,围绕品牌资产的增值提出的整套面向消费者和其他利益关系者的沟通行为的集合。通过经过整合的持续沟通,不仅可以获得当前的产品销售收益,更可以获得额外的品牌资产和稳定的附加收益,提高着企业组织的品牌竞争力。保障企业组织的可持续经营。(网络整理)
 

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