企业品牌推广的2个目的和3个原则

来源:网络 作者:落地鹰文案 发布时间:2019-02-21 14:30 点击:
  品牌推广是指以一定的形式塑造品牌及产品形象,让更多品牌关系者了解认同和接受品牌的一系列促进活动。
 
  品牌推广主要有两个目的:
 
  (一)新增经营业绩
 
  即通过品牌美普度的扩散,将产品迅速转化为商品,争取实现最大的销售。
 
  (二)汇聚品牌资源
 
  即通过品牌知名度的提高,获得品牌关系者各方的进一步支持,有助于品牌的后续经营活动。
 
品牌推广
 
  品牌推广的原则
 
  (一)以统一品牌诉求为原则
 
  品牌推广应该以品牌核心价值为标杆统一企划某个阶段的品牌推广系列活动即任何一次品牌推广活动或任何-次沟通公众的机会.都要以演绎品牌核心价值为基准.而不能各部门分散行动,各行其是。只有这样.才能使品牌关系者在任何一次接触品牌时都能感受到统一的品牌形象,使每分推广经费聚焦于统一的品牌诉求。
 
  (二)以考核实际效果为原则
 
  高强度.多方位同时段的品牌推广的费用十分巨大,需要花费大量资金。作为经营活动之一,企业必然要评估每次推广活动的实际效果。品牌推广在某种程度上是一系列能够形成品牌关系者记忆的感官刺激活动。实践发现分时段、分重点的多次刺激比集中一次刺激更能有效地深化和持久这种记忆。因此要根据品牌生命周期的原理.在品牌所处的不同时期,推广不同的内容及其深度,
 
  (三)以推广模式创新为原则
 
  品牌推广非但没有一成不变的固定模式,出其不意的推广模式反而是品牌推广首先在形式上的取胜这是品牌创新的举措之一。因此,相对其他品牌而言,策刘一个品牌推广活动计划,不要在形式上抄袭,不能在内容上剽份,不必在规模上攀比,不求表象上的华丽与热闹,而是要针对具体的目的、产品、市场和状况来设定,根据实际需要解决的问题,拿出适合自己优势并致力于创新的推广计划。