品牌推广5原则

来源:未知 作者:落地鹰文案 发布时间:2019-03-04 14:49 点击:
  品牌推广不仅仅让消费者认知产品,更能让消费者深入了解产品所具有的特征,从潜意识里认同这个产品,喜爱这个产品。品牌推广的目的在于提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度。具体到推广过程的每一阶段,其目的有所不同。正是通过品牌推广,企业才能塑造品牌形象,实现品牌认知,形成品牌忠诚。
 
  正如对立统一论所揭示的一样,品牌推广的方式各有不同,但是品牌推广的基本原则却是有章可循的。
 
品牌推广
 
  凸现个性——在当今这个物质产品极其丰富的时代,要引人注意,给人留下深刻印象,就是要展示所推广的信息特征。凸现个性主要的手段就是独具一格,满足消费者求新的心理。要凸现个性就要与众不同,避免千篇律,不能人云亦云,做到人无我有、人有我优,做到技高筹。要凸现个性就要实现典型的个性特征,用个性来展现特点和不同之处,抓住自己最本质的东西进行推广和展示。如台湾“春风纸品”用艺术面包装自己的产品,凸现其艺术个性,别具一格,获得了很好的推广效果。
 
  简洁明了——品牌推广的目的就是要将品牌独有的信息向目标受众进行沟通和传递。要保证信息沟通的高效率,所推广的信息就一定要简洁明了。品牌负载的信息有很多,对于消费者而言,真正有意义的只是其中的某-些信息。所以,企业在推广品牌时,不能-味地将品牌所有的信息都向目标受众进行推广,信息过多反而不能突出品牌差异化优势,而且也不能迅速引起消费者的记忆和回忆。品牌推广简洁明了,就是要集中力量将两个重点清晰地深入到消费者的心中,将品牌的核心诉求传递给消费者。这个核心诉求就是品牌的独有特点和优势。如“飘柔”的“梳到底”,“乐百氏”的“27层净化",七喜的“非可乐"等等。这些简洁明了而又意味深长的诉求能让品牌魅力长驻心间。
 
  倾注情惑诉求——在品牌推广过程中,可以通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达品牌信息,以此对受众的情绪和情感带来冲击,诱发购买动机。情感诉求有爱情、亲情、乡情、同情、生活情趣和个人的其他心理感受。情感诉求,不管是从信息的角度,还是从形式(如大幅画面)的角度来看,更易引发人们对品牌的联想和回忆。在广告创意中,往往运用3B原则即Beauty、Baby和Beast来进行品牌的情感诉求推广。
 
品牌推广
 
  娘接消费者自己的理念——在品牌推广过程中,消费者对了解的产品比不了解的产品更能激起购买的欲望。要取得定的效果就要调动起消费者已有的感知和体验,嫁接自己的理念,从而收到事半功信倍的效果。要让消费者有嫁接自己理念的感觉,就要坚持通俗、直载了当,绝不故弄玄虑,让新信息与消费者原有的观念相契合,切不可与消费者的原有观念相冲突,在熟悉的基础上,给人以新意。
 
  推广诉求始终如一——要使一个品牌的信息推广在各种媒体上清晰致地传达,就要在推广时间上坚持定位、坚持风格、坚持核心推广要素稳定不变,在媒体空间上做到口径致、意义与实质致。品牌推广的清晰致,并不是指一成不变,而是指品牌推广的核心价值不变,品牌概念不变,创意策略上的风格不变。但创意的素材可千变万化,创意的主题可因时、因事、因人、因地制宜,要在变化中坚持一致,在发展中创新。