品牌推广需要考虑消费者的4个市场需求点

来源:未知 作者:落地鹰文案 发布时间:2019-03-12 19:05 点击:
品牌推广
 
  从过去诸多品牌的发展过程中可以总结出,以往品牌的发展大多是“听天由命”式的,品牌策略也往往是在实际操作过程中随机产生的。但如今的品牌,在诞生之前就早已做出了长期的、系统的、科学的、可预判的大方向规划。
 
  企业品牌要振兴,更要战略方向可预判、节奏脉络可预控、时间节点可预期、发展目标可预收,这也与数字经济高速发展、新消费升级时代的来临不无关系。
 
  时代变了、生活变了,品牌自然也要跟着变。正如当下社会核心矛盾已经从十三大上所提出的人民日益增长的物质文化需求与生产的落后之间的矛盾,转化为十九大上强调的人民日益增长的美好生活需求与不平衡不充分发展之间的矛盾。品牌同样如此,我们认为:“精、细、美、好”也是消费者日益增长的美好生活需求下对于品牌最为基础的转变要求。同样也应该作为品牌推广重点考虑的市场需求点。
 
  1、精:精品化。传统印象中的中国制造似乎与廉价、劣质、落伍划上等号,但在国产品牌崛起的大背景下,中国创造正在助力中国品牌走上精品化路线;
 
  2、细:细分化,作为一款产品主打“大而全”乃是产品定位的禁忌之一,毕竟任何一款产品都不可能做到包罗万象,专攻部分特定人群的需要才是基本准则;
 
  3、美:美观化,大多人对于美的事物都没有什么抵抗力,产品同样适用,同等价位下赏心悦目的产品形象对于购买率的上升确有其效;
 
  4、品:品质化,抛开虚无的外部宣传,品牌推广最终还是需要品质说话,品质过硬才是品牌生存的长久之道。
 
  当然,力的作用都是相互的。在“美好生活”的感召之下,品牌崛起才有了更强的内生动力。除了细分人群、细分渠道、细分产品、细分模式外,品牌还需做到专注与沉淀。所有新兴品牌的诞生初期都要专注于一个点,把一个点打通打透之后,再延伸到另一个点,点连接成线,线连接成面,面连接成网,源头在点,点的选择务必专注。而且更重要的是,品牌的发展是一个需要沉淀的过程,从招牌到品牌的升级,核心就在于沉淀,在于时间、空间与心智的沉淀。

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