落地鹰品牌推广:品牌名称如何在品牌推广中凸显价值

来源:未知 作者:落地鹰文案 发布时间:2019-09-04 11:30 点击:
  俗话说“字如其人”,看到这个人写的字,似乎就能够想象到这个人的为人处世乃至思想品德,那么一个恰到好处的品牌名称在品牌推广中带来的品牌价值也是如此。品牌能否占领消费者心智,占据市场高地,拥有一个好的品牌名称尤为重要。究其根本,什么才是好的品牌名称,品牌名称对于品牌的价值又是如何体现的?落地鹰品牌推广引领大家一起来看。
 
品牌推广
(图片源自网络)
 
  原标题:名字对于品牌的价值,正在消失?
 
  继星巴克和万事达卡之后,多力多滋的品牌名字在主标识上消失了,三角图形成了主角,并以此为宣传攻势。更早的还有苹果,耐克,阿迪达斯,壳牌……这会成为一种趋势吗?
 
  在互联网如火如荼的二十一世纪初,曾经字标也成为一种趋势,后浪推前浪的互联网新贵们纷纷用名字作为标识,yahoo,google,microsoft……然而现在一切都反转了,究竟发生了什么?
 
  时刻记住,品牌设计不是自娱自乐的自嗨,一切都是为了让“当下”的人群更容易接受,一切都在改变,一切都没有改变。未变的是传播的基础框架依然建立在信息发送者、介质和信息接受者的框架上,然而这三者都在不断的变化。
 
  壳牌是最早的先行者,其复杂的图形可以追溯到荷兰皇家石油和英国壳牌的合并,我们比较熟悉的和当下接近的标识形态缘于当时传真机的出现,其复杂的图形无法适应传真环境,因此简化。
 
  字标的出现基于互联网技术的出现,网址成为对品牌主要价值贡献接触点,为了让人们在看到标识的同时最快的记住网址,找到品牌的主战场,字标成为了最好的选择。
 
  当然,字标也从很大程度上让当时的“新”品牌们节约了巨大的传播资源:在直接记住名称的同时,不用另外记住相关的图形和附加的意义,简单直接—就是互联网思维的一个特色。
 
  然而随着移动互联的出现,品牌决胜的场景迅速从PC端移到了手机端,网址不用记了,各种碎片化的时间引导着人们碎片化的注意力:就像一块镜子裂了无数片,要在每一个小碎片里印上品牌的印记,图形开始重新显示其优越性——简单的形状和独特的色彩。
 
  在一个手机屏幕上,有多少app随着手指的滑动像流星一样闪过,越是简单,越容易辨认,这个时候,品牌的价值就是点击率。看看吧,在手机屏幕上,google、baidu都变成了什么?
 
  所以,作为视觉符号,要赋予品牌价值就需要不断适应传播媒介。传播的技术改变了,符号系统的侧重点需要作出迅速的反应。那么,是不是在当下的环境中,所有的品牌都应该作出类似的改变呢?只能说,理想是美好的,现实是骨感的。道理如此,但是并不是每个品牌都有同样的基础。
 
  首先,“去名称化”的品牌需要拥有一个已被广泛认知的品牌图形标识,就像星巴克的海妖,苹果咬了一口的苹果,耐克的一钩……
 
  其中,在中国市场尤以苹果最为有利,即便是对品牌完全陌生的消费者,也有很大的可能看见图形就可以读出品牌名称,图形和名称几乎成为一体,类似的还有三菱。而星巴克和耐克基于前期品牌沟通积累的资产,只有这种积累足够成功,才能够成为后期的资产,让品牌更灵活。
 
  其次,“去名称化”往往具有超乎视觉符号的战略意义:传递了对原有品牌所占据品类边界的冲破:星巴克不再只是咖啡,壳牌不再只是石油,万事达不再只是信用卡……这一点对于中国的品牌主们是最大的挑战。
 
  为了适应恶劣环境的野蛮生长,很多品牌名称中就包含了品类的称呼,所以当花时间积累了认知资产以后,当该品类的市场空间受限,品牌就只有很小的发展弹性了。
 
  所以,中国的企业在命名时记住:
 
  最好不要把品类名称(包括成分名称)作为品牌名称!
 
  最好不要把品类名称(包括成分名称)作为品牌名称!
 
  最好不要把品类名称(包括成分名称)作为品牌名称!
 
  重要的话说三遍,否则你经营的永远只是产品,不是品牌。产品的生命周期要远远小于品牌周期。
 
  最后,不得不说说中国品牌的先天优势:中国字是象形文字,所以中文品牌名字天然有机会本身就成为图形标志,这样的品牌有一大批,这里就不点名了。
 
  我们先不去讨论这样国际化的局限性(如果这样想,就请不要在标识组合上再加上汉语拼音当英文,让标识显得复杂无比,难死设计师了),如果真要这样的话,请尽量把图形化的那个中文字和名字中的中文排列的美一些,别看着太重复累赘。(文章部分源于品牌几何,作者:李刚健)