企业没有品牌基础如何开展品牌推广规划

来源:未知 作者:落地鹰文案 发布时间:2019-09-09 14:29 点击:
  刚刚起步的创业型公司或者不懂品牌战略,没有品牌基础的企业想开展品牌推广工作,初期会比较迷茫,不知从何下手,那么,没有品牌基础的企业该如何进行品牌规划呢?根据您的疑惑,落地鹰品牌推广为您详细解答。

  品牌这个概念,有时候很大,有时候很小。品牌有什么作用呢?通俗来讲就是让人记住你、喜欢你、有好的机会时会想起你。对于消费者而言,品牌能够帮其简化决策过程、降低选择风险并且提供身份识别,对于企业而言,品牌能够帮助其提供溢价、聚集资源以及进行风险保护。
 
品牌推广
 
  缺少品牌战略规划是当前大多数中国企业存在的一个普遍现象,正是由于没有明确具体的方向,这些品牌在传播与推广的过程中往往不知所措,充满随意性,很难达到理想效果。因此,在企业品牌的发展过程中,品牌战略规划必不可少。
 
  零基础品牌:围绕差异点展开
 
  我们举个例子,如果你的孩子长相平平、缺少特点、学习一般,你怎么样才能让老师记住他、喜欢他?方法就是:找到孩子与众不同的地方,然后将其展示给大家,同时还要注意不能让这种与众不同的形象遭到破坏。
 
  这种方法正好和品牌规划的三个主要部分相契合:品牌定位、品牌传播和品牌管理。没有品牌基础的企业要想开展品牌规划,也要从这三个方面入手。
 
  1.品牌定位
 
  所谓品牌定位就是找到你与竞争对手的差异点。商业战场,要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,就一定要给客户一个选择你的理由。
 
  品牌定位有三个基本要点,分别是:以外部为出发点(用户需求、用户痛点、竞争对手),差异化为方法(你如何与众不同),品类为标准(在提到那一类产品时目标客户首先会想到你)。站在外部视角,用差异化定位的例子还有很多。
 
  比如神州专车,它是在线约车品类中第一个打出“安全”概念的企业,其指出竞争对手使用社会司机存在一定安全隐患,而神州专车的司机都是公司的专业司机,把“安全的网约车”这一概念植入用户的心智。
 
  2.品牌传播
 
  品牌规划的第二个问题是品牌传播。在确定了你在哪些方面与众不同之后,需要告诉人家你如何与众不同。
 
  ①创始人的个性
 
  如果创始人是高调的,自带传播的,比如罗永浩,那自然是用公关;如果创始人为人较为低调,用内容营销比较适合。
 
  “喜茶”的创始人聂云宸:一个21岁便开始创业的年轻人。别人认为现在品牌就要有趣、好玩,但聂云宸表示自己本身是一个无趣的人,因此对喜茶品牌理念的定位是“酷、灵感、禅意、设计”,十分适合做内容营销。
 
   ②用户的个性
 
  一百个读者眼中有一百个哈姆雷特,品牌所面对的用户群体个性不同,其所适合的传播方式也不相同,因此品牌一定要懂得根据自身特点设定品牌传播的方式。
 
  ③主要产品的话题性
 
  如果细心观察不难发现,市场上像二手车、共享单车这样大量投入宣传资金的品牌,大多都是在积累了一定口碑之后才大量进行广告宣传的。事实上,广告宣传的主要目的就是为了维护品牌,从而建立更大的用户基础。没有任何用户基础和口碑积累的产品,不能单纯依靠大量的广告投入建立品牌。对于新品牌,特别是互联网品牌来说,广告更多是为了迅速做大流量,在行业发展的狭小的窗口期获得资本和用户,从而在残酷的市场竞争中脱颖而出。
 
  3..品牌管理
 
  品牌管理的目的就是为了让品牌与众不同的形象免遭破坏。对成熟品牌来说,品牌管理有团队、架构等问题;对没有品牌基础的企业来说,重要的是免遭山寨,这是品牌问题,也是生存问题。
 
  喜茶在广东刚刚兴起时,最大的敌人便是“山寨”。当时他们还叫皇茶,在深圳开第一家店以后,市场上就出现了100多家皇茶,创始人聂云宸家楼下就有一家。以肉松、牛肉松小贝为主打产品的网红店“鲍师傅”也面临着同样的困扰,市场上充斥着大大小小的“金典鲍师傅”“金牌鲍师傅”,令原创“鲍师傅”又愤怒又无奈。
 
  那么,企业要如何保护品牌呢?保护品牌的核心策略是:严守品牌“原动力”。品牌核心的东西,很难被人模仿。另一方面,还要建立全面的品牌运营配称,以及让对手难以复制的整体系统。
 
  所谓的品牌战略绝非只是一个简单的口号,企业的业务战略一定要和其保持一致。比如我们之前提到的汉庭的品牌定位是“爱干净,住汉庭”,那么汉庭的业务战略、运营配称,都应该紧紧围绕“干净”这个主题来进行。
 
  总之,对于没有品牌基础的企业而言,做品牌规划需要考虑品牌定位、品牌传播以及品牌管理三个主要方面。企业可以根据这些要点提供的线索,开启你的品牌之旅。
 
  河南落地鹰科技有限公司,专注企业品牌推广10余年,梳理品牌战略体系为关键,找到企业精准定位,涵盖营销型网站搭建与运营、新媒体运营及推广、品牌文案策划以及权威媒体推荐等全网品牌推广服务,为您企业品牌的高速发展插上翅膀。