如何把握品牌定位在品牌推广中的战略性意义

来源:未知 作者:落地鹰文案 发布时间:2019-09-19 11:30 点击:
  
  在品牌推广中,“定位”是一个永远都绕不开的话题。从产品到品牌再到市场,如今的品牌已经和“定位”牢牢地联系在一起。所有人都在讲品牌定位,那么在企业品牌推广战略性发展中如何给予品牌做精准定位?
 
品牌推广
 
 
  今天落地鹰品牌推广就来和大家聊一聊对于“品牌定位”的一些看法:
 
  在做品牌定位之前,我们需要先明确一个事情:什么是品牌定位?品牌定位其实主要是针对品牌层面做出竞争区隔,准确的品牌定位能够让品牌在众多竞品中脱颖而出,犹如灯塔一样吸引着消费者自动聚集,进行关注并产生认知偏好。很多企业都会在进行市场推广前为品牌提前做好定位工作,针对目标市场建立起一个独特认知联想,并在后续通过一系列手段来强化这个认知的形成,进而减少品牌的推广成本和用户的记忆成本。
 
  当然,还有最重要的一点,便是与竞品形成明确的差异化认知,帮助用户理解品牌的意义。而品牌定位一般会综合几类属性:①独特的产品属性;②相对的市场价位;③特定的消费人群;④差异化的品牌认知。
 
  举个例子来说:国内汽车市场豪华品牌的三大主力奔驰、宝马、奥迪,每一个品牌的标签和属性都各不相同。奔驰的豪华舒适和精致做工,宝马的运动热血和驾驶操控,奥迪的科技商务和大气内敛。在价格市场上三辆车中,奔驰也是一直处于相对比较高的一个位置,这也导致了奔驰的消费群体一般都是年龄相对成熟的高消费人群。而宝马和奥迪相对的消费人群的年龄就会低一些,同时宝马的女性用户高于奔驰和奥迪,奥迪的商务市场占比又高于奔驰和宝马,这不仅仅是基于价格市场也是基于长久以来品牌给用户所带来的印象,在用户心中形成的差异化对比。品牌通过这几类属性之间的相互关联相互支撑,在用户的内心营造出一种不可磨灭且与众不同的品牌印象,从而产生品牌竞争力,这就是品牌定位在品牌推广中战略性意义的彰显。
 
  很多企业知道品牌定位在品牌推广中的重要性,那企业该如何做品牌定位?
 
  1、自我认知。品牌在进行定位时,需要明确自身对于用户的价值。最简单的思考便是:我是谁、为谁提供服务、提供怎么服务,以奔驰为例:我是奔驰,是历史最悠久最具创新性的汽车制造商,只为追求身份和地位的的成功人士提供服务,提供外形动感时尚、构造独特精致、性能卓越、享誉世界的高端轿车。这样便可以为品牌构建一个比较完整的轮廓,帮助用户理解品牌。
 
  2、市场受众。思考品牌的目标用户群体:品牌的业务核心目标受众是谁,品牌的非业务核心目标受众是谁,他们的需求是什么,怎么打动他们,由于不同的用户群体存在着不同的内心需求,所以只要分清市场受众,才能找到合理的方式对其进行宣传。
 
  3、竞争品牌。所谓知己知彼百战不殆,在考虑自身的同时,还需要去考虑清楚自身产品在市场中的竞争品牌。他们的核心特征是什么,卖点是什么,自身产品的卖点是什么,如何与其打造差异化卖点,每个品牌对于自身的优势都有着高于其他人的理解,所以品牌在与竞品竞争时,通过打造与竞品明显的差异化特征,才能够更好的打开市场弯道超车。
 
  如果您的企业想提高知名度,占据品类高地,企业品牌推广必不可少。落地鹰品牌推广,专注品牌推广10余年,以品牌定位为出发点,为其梳理系统化发展的品牌战略体系,开展“先定位、再推广”的理念,助力企业品牌打响知名度,霸占消费者品类,赢得更多消费市场。(文章部分源自网络)