落地鹰品牌推广:品牌年轻化策略到底有哪些坑,该如何避免

来源:未知 作者:落地鹰文案 发布时间:2019-11-20 10:44 点击:
  近来留意一下市场的变化,会发现很多品牌似乎患了“中年危机”,都在赶年轻的潮流,主打年轻化的元素。品牌年轻化的策略固然是好,但过于滥用,很可能会掉进另一个大坑。今天落地鹰品牌推广就和大家分享,品牌年轻化策略有哪些坑,如何利用好品牌年轻化策略,有效占领年轻人心智,快速打开销路。

品牌推广
(图片源自网络)
 
  1、大坑:过于追求形式上的年轻,以“形”乱“神”不可取
 
  大多数时候,我们会接到甲方爸爸这样的方案诉求:做一个海报,画面要有街舞、涂鸦、滑板等元素,文案要年轻活泼、放浪不羁。似乎一提到年轻人,潮流酷炫的三件套——街舞、涂鸦、滑板是必不可少,但如果我告诉你,这是传统公司的一则招聘广告的海报,你会不会觉得有些不太靠谱?
 
  品牌其实也是有特定的人设,试想一下,一个老品牌就好比大叔、阿婶级别的人物,当他(她)们为了迎合年轻人的群体,而穿上酷炫的潮流衣,嘻哈裤,画面太美,我都不敢想象了,你们又会有怎样的感觉?
 
  实际上,一味地在品牌包装上叠加年轻人喜欢的元素,会有一些简单粗暴、偷懒的成分,很多品牌只停留在这个形式年轻化的阶段,更多的将一些潮流元素拼凑在一起,追求的只是视觉上的年轻化,未曾真正地打入年轻人的圈层,这就会出现一个问题:品牌包装和形式上的新鲜感一过,品牌就容易过气,毕竟没能走进年轻人的心中,没有真正做到和年轻人的有效沟通。
 
  2、大坑2:价值观偏离年轻化路线,造成品牌人设崩塌
 
  价值观不同,不相为谋。很多时候,品牌在营销过程中,往往会忽略的重要一点是,没有很好地传递品牌的价值观,或者说,传递的价值观没有很好地跟年轻人相契合,比如,你明明想要对接年轻消费群体,但是品牌的格调却给人一种大长辈教育小孩的风格一样,古板、严格、爱说教,那么品牌的年轻化人设就会瞬间崩塌。
 
  这时我们就要去了解,年轻人真正认可的价值是什么,共同接受怎样的价值观,进而思考,品牌的内核部分应该去容纳和传递什么内容。
 
  可以看到,很多年轻人更多地采用创意恶搞、调侃、反讽的方式,去表达他们追求自由、厌恶说教、热爱个性表达的情感诉求,MadMonkey这家”网红“热店敏锐地捕捉到这点,但它并没有浮于表面,比如它推出的「文物戏精大会」、「抖音皮影非遗迪斯科」等,都是基于一定的文化内涵和趣味,让年轻人和”传统文化“产生更多的联结,掀起一波波国风复兴潮,让品牌年轻味儿十足。
 
  3、大坑3:对接年轻消费群体,却遗忘了老客户
 
  当老品牌采取品牌年轻化策略的过程中,必定会有产生一种人设上的撕裂,原本品牌走的是稳健成熟风,突然360度摇身一变,变成一个满嘴是rap的少男少女,传播画风瞬间突变,这就会面临一个风险,老客户可能没法看懂你的传播文案,也不再get到你的创意点了,这时要怎样兼顾新老顾客的感受?
 
  有一种很好的方式是,在传播文案中对一些营销新词、创意说法做一些补充解释说明,以避免忽略老客户的感受,导致流失一部分忠诚客户。
 
  随着企业的做强做大,企业品牌不断从低附加值转向高附加值升级,向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后,品牌才产生其市场价值,在品牌同质化的竞争环境下,品牌战略要如何梳理,又该如何转型升级?怎样才能打造品牌市场价值?选择落地鹰品牌推广,与您一起见证品牌的魅力!(文章部分源于网络)