落地鹰品牌运营:企业品牌打造,你必须了解的八个核心

来源:木辛 管理学堂 作者:admin 发布时间:2018-03-18 23:23 点击:
  本篇内容来源: 木辛 管理学堂(微信号:NLPSXY1688),由落地鹰品牌运营整理发布,转载注明原出处!
 
落地鹰品牌运营
(落地鹰品牌运营配图)
  
  我们现在处在一个互联网时代,尤其碎片化这三个字,被现在所有的企业广为关注,那么在这样一个时代我们到底怎么做品牌?企业到底往哪儿走?
  
  【创骐云课堂】特约讲师:郭成林 老师,通过对八个相关问题的回答,开启企业品牌打造的新视角,教你轻松打造自己企业的品牌style!
  
  1、什么是品牌?
  
  品牌是情感,品牌是精神,品牌是一种跟消费者内心的一种链接,它是一种无形资产,而不是一种有形资产。
  
  品牌就是如果这个企业突然宣布我明天不生产不供应任何产品给消费者,让消费者感到痛苦,这种叫品牌。
  
  2、品牌营销最常见的问题是什么?
  
  战略上迷茫,战术上匆忙是现在很多企业遇到的一个问题,最关键的是我们一定要明白:决定一个企业长期可持续发展的是什么?不是你的产品,不是你的渠道,而是通过你的产品跟你的渠道,建立跟消费者的链接。
  
  3、品牌营销的主要战场在哪里?
  
  中国的品牌时代才刚刚开始,随着九零后消费主权的掌控,这一群孩子生存在中国物质过剩年代,它的精神需求才刚开始崛起。
  
  所以我们看到市场上为什么这么多年突然出现很多新锐的品牌,让我们看不懂的品牌,但是却被90后所拥抱。
  
  4、品牌营销主要解决的问题是什么?
  
  定位理论告诉我们,品牌营销主要解决的是在消费者心智中,建立一个差异化的心智的定位,解决,主要更多的解决是我是谁的问题。
  
  在定位时代,你很难在同一个维度上,进行第二种定位的。通过定位理论,主要是解决,竞争的差异化跟竞争资源的这种独占性的问题。
  
  5、品牌打造最重要的是什么?
  
  品牌打造中最重要的就要创建企业的品牌style,那么什么叫品牌style呢?就是品牌独有DNA的一种印象表达,它包括了品牌的调性、形象、视觉跟它的品牌内涵,这个品牌style我很难用一句话来去形容它,但可以通过几个案例深入分析。
  
  6、品牌打造的关键点是什么?
  
  现在的企业不要考虑是线上企业还是线下企业,最主要的是你为消费者提供什么样的价值,什么样的理念。
  
  你有什么样的品牌style,这个才是最关键的,一定要形成你的品牌style,一定要坚持坚持再坚持。把你的品牌style演绎的丰富丰富再丰富,不要轻易去改变,抓住不变的力量。
  
  7、如何塑造品牌style
  
  一:企业自己创造自己的形象代言人,比如三只松鼠,既为自己的企业树立有趣的企业形象,也省去找明星代言的各种麻烦。
  
  二:为形象代言打造一系列的故事,让他一个故事接着一个故事去演绎,赋予产品某种情感和体现企业某种价值观。
  
  8、品牌style需要的是什么?
  
  企业是为市场而存在的,是为消费群而存在的,如果你的企业放弃了年轻人,你就放弃了未来,所以中国的品牌需要越来越多的是,真正有情怀的,有使命感的企业家。