干货!如何讲好你的企业品牌故事?

来源:王羽 点石成精品牌策划 作者:admin 发布时间:2018-04-01 00:42 点击:
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  如何讲好你的品牌故事?|| 品牌研习社
  
  “卖产品不如卖品牌”相信大家都听过这句话。
  
  在如今的时代,各类商品和服务都十分丰富,可供消费者选择的空间已经越来越大。大家不仅关心自己所购买产品和服务的品质,更看重这种消费是否能够满足自己内心的某种情感表达。他们会选择一个个品牌,去标榜“我是一个怎样的人”。当商家宣扬的某种思想、理念及情怀与消费者产生了共鸣,就会产生巨大的市场反应。因此,“情感型消费”热潮才一波接一波的袭来。并且比起“产品型消费”来说,又总是具有更强大的市场竞争力,也拥有着更加稳定的粉丝型消费群体的支持——这是每个商家都梦寐以求的事情。
  
  那么,作为品牌文化的核心之一,也作为打开消费者心扉的“情感钥匙”——品牌故事该如何讲述就显得尤为重要了。
  
  提起品牌故事,可能有些人觉得只要能编撰一些有趣的故事,或者把创始人的过往经历都写出来就可以了。其实,这种认知是不全面的,也是不对的。品牌故事既不能是完全凭空杜撰的,也不能是事无巨细的写个回忆录、记个发展史的流水账。品牌故事所讲的重点,一定是呈现这个品牌内涵的某种品格特征。一个好的品牌故事,不仅赋予这个品牌的性格,同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。
 
落地鹰品牌运营
  
  星巴克卖的不仅是一杯咖啡,也是为“第三空间”而买单,更是对自己生活的一种思考与关爱。
  
  为什么要讲好品牌故事?讲好品牌故事的意义:
  
  首先,能明确品牌文化的内核,再紧密的围绕着这个核心,将体现这个品牌文化核心的各个关键元素串联、丰富起来,形成一个完整的价值体系,进而以一个易于理解、便与传播的形式展现出来。只有这样依托于现实基础的创业故事与个人情怀,才能经得起时间的考验,让品牌愈久弥香。
  
  其次,无论是一个人、一个团队还是一款产品、一个品牌,都一定有一份独有的、核心的精神信念和品质理想。正是这种源于内在的价值传承,让每一份个性都显得独具魅力,也成为有别于其他同类的优势之所在。好的品牌故事能准确的发掘、提炼、展现出这份个性、价值与优势,让每一句、每一事都紧紧围绕这个核心来开展。聚心合力、不断强化。最终赋予品牌精神内涵和灵性,让消费者形成强烈的品牌价值认知,进而促使消费者愿意为这份认可的价值情怀来买单。
  
  再次,好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点和联系的纽带,让消费者愿意“从一而终”,展现出“我就是这样的人或我欣赏这样的人”。从而,稳定用户群体,扩大市场占有率和影响力。
  
  纵观竞争激烈的市场中,只有真正重视品牌建设的企业才能成为最后的赢家。也只有这样的企业才会让自己的品牌故事,经久流传下去。
  
  原文作者:王羽