落地鹰:你印制的广告页发出去了10万份,为什么没有效果?

来源:落地鹰 作者:admin 发布时间:2018-04-03 00:53 点击:
广告页派发,虽然很老套,但是不得不说还是很实用的,今天品牌代运营专家落地鹰就来介绍一下广告页里面不能说的秘密!
 
落地鹰品牌代运营
 
去年,落地鹰和一家本地规模还算不小的超市老板聊天,谈起十一国庆开业献礼的策划活动,他这样说,市区市民不过十几万,我印制10万份宣传页,安排人分三波发完,一定会有一定的效果。而且,这位老总还特别强调,优惠力度很大,主要是促销拉人气。
 
后来呢,国庆节过去了,他告诉我,广告页这东西充其量就算是给公司打品牌了,言外之意就是效果不怎么好。小编心里琢磨,你Y也太侮辱品牌了!那为什么会这样,今天落地鹰就详细剖析一下:
 
1、宣传页展示的核心是什么
 
先看数据:据老板介绍,本地同等规模的商超不下10个,与此商超位置相差5公里左右的就有3个,那么你的商超定位是什么?有的主打新鲜蔬菜,有的主打品类齐全,那么你的呢?商超应该首先给自己的一个定位,在宣传页上一定要突出自己的定位。其次要搞清楚,是推广商超品牌的,还是拉人气的。或许很多朋友会说,既推广品牌,又要拉人气,还要促销售。那好,既然这样,小编还是想首先把定位搞清楚,之后再谈其他。
 
很多人都以为把宣传页密密麻麻写满优惠信息,连个剩余的缝隙都没有,这样就能吸引更多的眼球?错了,现在是快节奏时代,宣传页的本质就是广告,很多人对于广告是有排斥心理的,若第一眼不能引起消费者的关注,反而会加重阅读者的负担,随手扔掉的占比会大到你哭爹喊娘!所以,第一眼,一定是简单的几个字,突出定位,没有定位至少要突出你要引起他往下看的欲望。
 
2、宣传页是给谁看的,在哪儿发,什么时间发?
 
宣传页的覆盖人群很重要,很重要,很重要,重要的事情说三遍。商超的定位搞清楚了,你的消费人群也就清楚了,这样去推广发放效果自然会事半功倍。一个成功的策划人员,必须拿出至少3天的时间来调研客户人群。别说你的行业不合适,没有不合适的行业,只是你想不想做。比如说,你主打新鲜蔬菜,你发给学生有用么?
 
有了覆盖人群后,这些人群最常待的地方在哪里,是否有时间去阅读你的广告页。如果,主打新鲜蔬菜,那么买菜大妈则是你的第一人群,下班白领则是你的第二人群...
 
而且,有一点特别注意,去买菜路上是个不错的选择。若是买完菜回来,即便她记住了你,那么她下次买菜会不会去则是另一回事了。另外,主打衣服类的,周末合适。上班时间匆匆而过不合适,而下班时间倒也不怎么合适,因为谁也不会因为你的宣传页而刻意跑去,这永远是一个低概率事件。
 
3、宣传页是否发放到位?
 
这里就说到人员管理方面了,宣传页安排几个人发放,哪个位置发放效果最好,10万份究竟有多少份真正到了消费者手中。这是一个管理上的问题,这个也值得我们重视。
 
4、宣传页引来的人群是否统计过?
 
至于这一点,很多朋友说,这个怎么统计?其实最常见的办法,莫过于凭借宣传页到店领取奖品了,比如说商超可以送鸡蛋青菜或者积分等等。如果花费几毛钱能够统计出宣传的效果,其实还是非常不错的。因为这涉及到你的下一次宣传在什么时候,宣传什么,在哪里宣传等等。所以来访一定要搞清楚!
 
以上就是品牌代运营落地鹰的小编对宣传页的部分问题解答,当然若想真正想要做好每一件事情,其中的每一个细节都异常重要。